舍得自在的全球上市，是传统白酒与现代需求融合创新的实践探索。
复星凭借“全球组织+本地运营”的模式，构建起强大的全球化能力，为舍得有效破解渠道壁垒、文化差异等出海核心难题，提供了坚实支撑。
文｜刘保建
2026年伊始，舍得老酒节再度“扬帆出海”，进一步拓展舍得酒业全球化版图。
1月22日，舍得老酒节暨舍得自在全球上市发布会在澳大利亚悉尼举办。这场融汇与文化交流的老酒盛宴，不仅是舍得国际化又一落子，更以此为点，推动战略新品29度舍得自在开启全球市场深耕之旅。
复星赋能下，舍得以“老酒+文化”为锚点，持续深化国际化布局，既为自身开辟增长极，更推动中国白酒从“走出去”迈向“走进去”，向世界舞台展示中国老酒文化魅力。
舍得老酒节巡至澳洲
“老酒+文化”渗透国际市场
自去年起，舍得老酒节一路跨越山海，相继落地加拿大、法国、新加坡、马来西亚，以老酒品质和文化魅力持续“圈粉”，为舍得国际化蓝图绘就愈发清晰的笔触。
2026年，老酒节全球巡礼走进南半球。
本次澳大利亚站活动，汇聚当地政商精英、华人侨领、老酒收藏家等各界嘉宾。现场，舍得以高端品鉴、慈善拍卖等活动形式，刷新澳大利亚市场对中国白酒的传统认知，以文化认同深入触达当地精英圈层。
本次澳大利亚老酒节延续了“老酒拍卖+慈善捐赠”的经典环节。澳大利亚站拍卖舍得限量老酒的所得，将全部捐赠支持当地华人创业、发展社会公益及相关文化交流项目。
有业内人士分析认为，老酒拍卖是用海外人士理解的方式，直观传递舍得老酒的稀缺性与高价值；慈善捐赠则彰显出舍得的社会责任，传递企业“向善向好”的精神内核，收获高净值群体对品牌的好感度和美誉度。
▎澳大利亚新南威尔士州多元文化、就业与产业影子部长Mark COURE MP
活动现场，澳大利亚新南威尔士州多元文化、就业与产业影子部长Mark COURE MP对舍得酒业为深化中澳两国人民的感情纽带，推动两国文化交流和慈善事业做出的贡献给予高度评价。他表示，“舍得精神”不仅是舍得企业文化，更推动着社会向善发展。
与此同时，现场正式成立“舍得全球智慧精英俱乐部”。据悉，该俱乐部以“舍得”为纽带，搭建服务于全球精英的国际化价值共享平台，成员均为传播中国文化、促进交流合作的杰出代表，以及舍得智慧的爱好者和认同者。这一做法聚合拥有“智慧、资源与品味”的当地意见领袖，助力“舍得智慧”在澳洲乃至全球的传播与扎根。
长期以来，中国白酒“出海”面临着诸多壁垒。其中最大的壁垒不是风味口感，而是文化认知与价值认同。
纵观舍得老酒节出海五站活动，背后的逻辑始终清晰：不只是输出产品，而是以老酒为基、文化为桥，先让舍得品牌在高端圈层中“破圈”，进而加速渗透进大众消费。
让一杯白酒成为文化对话、情感交流的媒介，舍得突破了白酒“走出去”的局限。以老酒文化“破壁”文化认知与价值认同，实现了舍得品牌与当地文化的互为鉴赏，渗透至海外人群的日常生活，真正实现了“走进去”。
以老酒节布局全球，舍得走出了一条白酒国际化新路。当舍得酒以有质感、有温度的文化符号姿态深耕海外市场，不仅带动品牌的实际消费转化与长期用户忠诚，更助力中国白酒从“华人圈”向“主流圈”跨越。
以低度老酒撬动新增长极
当前，低度酒赛道在全球市场迎来高速增长。据《低度潮饮趋势报告》数据显示，2025年全球低度酒市场规模预计突破7400亿元。
在全球低度酒消费兴起的背景下，舍得顺势面向全球市场推出29度战略新品舍得自在，以低度接轨国际主流烈酒消费偏好，突破白酒出海的口感与文化双壁垒。
舍得自在是一款在国内市场获得高度认可的低度创新产品。去年8月上市以来，凭借高风味老酒、质价比优势迅速出圈。上线京东平台36小时，吸引2万人加购，爆卖1.2万单。上市3个月，接连斩获权威机构颁发的多项行业大奖。行业与消费市场的口碑积淀，也为舍得自在的全球化布局筑牢了坚实根基。
▎舍得酒业总裁唐珲
舍得酒业总裁唐珲在发布会上表示，此次选择澳大利亚作为舍得自在登陆全球五大洲市场的同步首发地，正是看中这里多元、繁荣的市场生态所具备的引领性和带动性。
他表示，“舍得自在”是舍得酒业对极致产品主义的践行，依托三大关键技术实现了低酒度与高风味兼得，真正达到“轻负担、更醇柔”。它是舍得酒业在老酒品质积淀基础之上，面向全球市场、满足现代多元化饮用场景的诚意之作。
以澳大利亚为全球上市新起点，舍得自在还将陆续在美国、马来西亚、新加坡、英国等为代表的五大洲市场亮相，由此进入以低度产品精准布局国际化的新阶段，打开更具想象力的海外增长空间。
云酒头条认为，舍得自在的全球上市，凭“双重突破”释放出巨大的海外消费潜力。
一方面，来自产品度数的接轨。打破传统白酒出海的高度定式，以29度的老酒接轨国际主流烈酒度数，适配海外人士饮用习惯与口味偏好，满足当下全球消费者对低度酒的核心追求。
与此同时，舍得自在自带高品质内核。无论是采用6年基酒+20年30年高端调味酒打造的酒体，还是时尚潮流的质感包装，均与高端生活场景适配，与全球消费市场对品质化的追求高度契合。
另一方面，是品牌理念的共鸣。舍得自在传递的价值主张，可与全球消费者达成情感连接和价值认同。
舍得自在倡导“自在悦己”理念，具备跨文化的情感共鸣力，是舍得自在俘获全球消费者的重要情感“支点”。
此外，舍得自在纯饮、冰饮、调饮等多种喝法，不仅带来风味上的新体验，更推动饮用场景向居家小酌、商务轻饮、朋友小聚等延伸。多元的饮用方式和饮用场景，能极大拓宽其在海外市场的增长空间。
舍得自在的全球上市，是传统白酒与现代需求融合创新的实践探索。这不仅大幅提升舍得在海外市场增长潜力，更为白酒国际化注入更多的活力，创造更多的可能。
舍得出海迎来“质的跃迁”
当前，国内酒类市场已步入存量竞争深水区，国际化成为酒企突破瓶颈、打开增量的必然选择。
在复星全球资源赋能下，舍得近年来稳步构建海外市场版图，已取得显著成果。截至目前，舍得酒业产品远销42个国家和地区，覆盖超1300家销售终端，并实现销售规模与终端动销的稳步增长。
作为中国名酒企业，舍得酒业始终走在出海前列，近年更是按下“提质加速”键，国际化战略已成为企业四大战略之一，构建出“产品、品牌、文化”三位一体的出海链路。
舍得出海，为什么可以持续走深走实？云酒头条分析，核心源于三大差异化竞争优势。
首先，是老酒品质筑基。
舍得酒业依托六老酿艺、生态酿酒铸就老酒品质优势的同时，还牵头制定《坛贮老酒（浓香型白酒）》团体标准，与国际烈酒年份酒标准接轨，构筑了出海核心优势。
▎舍得酒业国际事业部总经理朱应才
舍得酒业国际事业部总经理朱应才表示，老酒是时间的艺术品，也是不可再生的稀缺资源。长期贮藏的优质老酒，酒体更加柔和细腻，香味更加突出，入口更加丝滑，待客显尊贵、收藏更增值。
老酒品质，不仅精准契合全球高端消费群体的品质化需求，更成为舍得出海创新产品与精准落地的核心抓手。从2021年开始，凭借强大的产品创新能力，舍得相继推出舍得·泰安古酿、舍得·中西圣贤等海外产品矩阵。通过多元化的创新产品，为全球消费者提供多样化选择，成为推动舍得国际化的核心驱动力。
其次，是文化上的深度共鸣。
白酒出海不仅是产品输出，更是文化价值观的传递。在打破文化认知差异、找到与全球消费者共鸣上，舍得拥有天然优势。它是白酒行业唯一一个以文化命名的品牌，“舍得”本身就是一种文化，是贯通东西方的精神语言与价值共识。
因此，文化始终是舍得出海的主线。从举办品鉴会、产品上市会，再到以“舍得老酒节”IP开启全球巡回模式、《舍得智慧人物》IP的出海，舍得酒业持续与世界分享中国智慧，以文化价值观的传递持续提升品牌全球影响力。
最后，也是最为关键的，是复星的赋能。
以老酒文化开启系统性国际化布局，背后离不开复星的全球化资源的强力赋能。
唐珲指出，在复星赋能下，舍得酒业以“生态、老酒、文化”三大核心，四年时间再造一个“舍得”，构建了出海的差异化优势。未来舍得将持续推动文化出海与产品创新，助力中国白酒走向更广阔的世界。
复星凭借“全球组织+本地运营”的模式，构建起强大的全球化能力，为舍得有效破解渠道壁垒、文化差异等出海核心难题，提供了坚实支撑。
品牌上，依托复星的全球化生态优势，舍得获得了走进丰富国际舞台展示的契机。从参与法国豫园灯会、携手英超狼队，到走进联合国教科文组织总部，再到在全球多地举办老酒节与品鉴会，品牌在世界范围内的认知度与好感度，实现了稳步提升。
渠道上，舍得借助于复星生态持续打通全球渠道网络。高效切入海外主流零售与免税渠道，降低市场准入难度与流通成本。
白酒出海，久久为功。未来，在复星赋能下，舍得出海正实现从“量的积累”到“质的提升”，为全球家庭酿造美好生活，助力“中国白酒”完成向“世界文化符号”的价值跃迁。
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